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基于大数据的广告投放管理平台原型设计
一、总体说明
基于大数据的广告营销平台，是依托企业大数据能力和云计算能力向企业客户提供的精准营销广告平台。
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汇聚多维度互联网渠道，协助广告主开展一站式精准营销，实现媒体、营销素材和受众的最佳匹配， 提高营销成功率。
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具备程序化广告DSP平台的投放能力，为广告主提供广告位、广告商品、用户群和广告排期等管理功能。
二、核心功能
1、平台用户的角色
1）广告主：计划在媒体平台进行自有品牌展示、产品曝光的法人机构
2、平台广告投放业务流程：
通过实时接口，在媒体广告投放过程中提供大数据支撑，便于个性化产品推荐服务：
特点：
1、需要与多个媒体的ADX平台有接口
2、当前对用户的身份识别，采用IMEI/手机号码方式
3、DSP通过广告订单、投放计划、计划创意、计划定向人群的一系列关联关系的套用，确保数据不出平台的前提下，匹配人与产品素材的关系，与外部交易平台通讯，完成到媒体平台的广告投放展示。
3、平台广告投放管理流程
三、平台特点：
1、数据优势：利用数据的定向配置能力
大数据广告平台的特点是根据大数据客户分群优势，关联广告创意素材，并在所属人群访问媒体时，进行准确的人-内容的策略匹配，并将投放意见（是/否）反馈到外部广告交易引擎，再展示到客户媒体页面。
大数据提供的定向方式如下：
定向分类
定向名称
可支持范围
备注
流量定向
IP定向
支持分段IP导入进行定向控制
Deal定向
仅提供PMP类型的Deal供RTB计划使用
支持主流的广告平台：
Google Adx、Google Adx 移动、腾讯PDB、腾讯PD、百度、灵集、爱奇艺、苏宁爱奇艺、inmobi、搜狐、风行、New AdView、乐视、广点通、优酷、优酷苏宁、芒果TV、PPTV、暴风、小米移动、ipmp、美图、百视通、UC PDB、新浪微博、暴风ADX
今日头条、IPYMedia、当贝、Sina Sax、一点资讯PDB、米赋、墨迹天气、万能钥匙、网易云音乐、网易新闻、手机百度、新浪微、pdb、360、知乎、佳投、手百开屏等（上百家）
人群定向
咪咕人群
APP、生活服务、休闲娱乐
APP：下分APP组类、APP类
生活服务：企业服务、日常生活、汽车、用户分析、装修、商旅、房地产等；
休闲娱乐：影视听、手机游戏
客户人群
人群分20项大类
分类：本地交通、网购、航旅、教育、金融、工具等
分类、子分类同时支持人群数量
重定向
重定向可针对用户的不同等级的行为，找回并重新进行展示
曝光找回
点击找回
访客找回
自定义人群
Cookie定向
支持最多20个Cookie的导入和定向
MAC地址定向
支持多条MAC地址的导入和定向
文件方式，逐条换行
视频VIP会员
支持主流视频媒体的会员定向
爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV
自定义
自行上传人群数据
技术定向
浏览器定向
通过判断浏览器类型，进行定向
支持主流版本的浏览器
主要指PC端浏览器
设备定向
计划支持PC、手机、平板、TV四种类型的设备；
当前支持PC、手机
PC：通过主流操作系统进行定向
手机：按照厂商-手机终端型号，进行定向
运营商定向
支持三大运营商的用户群定向
移动、联通、电信
网络定向
按照运营商的网络制式进行定向
WIFI、5G、4G、3G、2G
2、平台支持的广告特点
1）广告采买方式
在进行投放计划的配置中，大数据营销平台支持两种类型的广告竞价展示方式：
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PDB：保价保量（保量）
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PD/RTB：报价/实时竞价（不保量）
2）支持的广告类型和场景：
PDB由于不竞价，适合品牌展示类广告。广告主也通常为大型企业，在进行品牌宣传时采取该种方式；
RTB支持实时竞价和流量返还，在PDB流量剩余的空间下，可分配到出价合理的流量，进行品牌曝光等方式的广告投放；
四、系统原型截图：
数据看板样式：
